J’écris tout ça sans faire de recherches, juste à partir de ma mémoire, sans trop d’efforts. Ce qui est remarquable, c’est que je m’en fous totalement de Justin Bieber. En fait, je suis passé d’un mépris intense et étrange (du genre « ce produit corporatif sans talent exploite les désirs les plus stupides de jeunes adolescentes qui dépenseront sans penser l’argent de leur parent ») à une sorte de quasi-appréciation neutre (du genre, « hey, c’est Justin Bieber qui joue au Basketball, est-ce qu’il est bon? »).

Ce changement d’opinion me rappelle aussi un peu la trajectoire publique de Marc Zuckerberg, nerd relativement asocial au départ qui, probablement après du coaching personnalisé, est devenu chaleureux, bavard et sympathique, pas longtemps après la sortie de « The Social Network » qui peignait un tableau peu flatteur du plus jeune milliardaire au monde.

Zuckerberg et Bieber sont des personnalités inévitables, omniprésentes, qu’on finit par apprécier par simple habitude, comme ces gens qui séduisent à la longue, en restant constamment aux cotés de leurs proies amoureuses. Comme dirait Jerry Seinfeld « At first we’re there for you, then, we’re just…there »

Ce n’est pas une soudaine appréciation du chanteur qui m’a mené à m’informer davantage à son propos. Plutôt, c’est la nature même d’Internet qui m’a tout simplement nourri d’informations sur Bieber. Je ne regarde à peu près pas de télévision, dans le sens classique du terme (c’est à dire m’assoir, zapper des chaînes et regarder une émission tandis qu’elle passe à son heure prévue) donc ce n’est pas à travers la télé que j’ai appris à connaître Justin. Je ne suis pas un grand fan de musique non plus, encore moins de pop juvénile, aussi crédible devient-elle grâce à la collaboration avec des rappers de renom. En d’autres termes, une personne comme moi, à l’ère de la recherche personnalisée et du contenu infini (je ne zappe pas, je clique), devrait certes être conscient de l’existence de Justin Bieber, mais pas plus.

Si j’en sais autant sur lui, c’est qu’Internet n’est pas cette zone sauvage et libre dont on nous vante les mérites. L’intrusion de la publicité, pour la seule survie des sites webs, est évidente, mais en plus de promotion, c’est aussi le contenu qui nous est imposé, de plus en plus, et qui devient inévitable. J’ai du taper les mots « Justin Bieber » dans des barres de recherche peut-être trois fois dans ma vie (généralement relié au travail) donc je n’ai pas cherché activement à m’informer sur sa personne, mais voici que j’en sais tant sur lui.

Je ne crois pas qu’on puisse juste en conclure que le marketing agressif a fonctionné à merveille pour Justin Bieber. Je crois qu’il y a, tout simplement, moins de liberté qu’on ne le croie sur Internet, et que la barre de recherche est plus suggestive qu’essentielle. En plus de la présence accrue des publicités, je crois qu’Internet ressemble de plus en plus à la télévision. Nous sommes des consommateurs culturels avec beaucoup moins de contrôle sur le contenu que nous le croyions initialement. En plus de stocker des informations inutiles, nous sommes proie à du savoir accidentel. Est-ce que c’est triste, est-ce que c’est mieux comme ça? Je ne sais pas. Mais en tous cas je peux vous dire que Justin Bieber est contre l’avortement, même en cas de viol. Mais que je n’en sais pas autant sur mon auteur préféré.

Étant donné le caractère non planifié de ce contenu, il a tendance à se répandre rapidement et à monopoliser l’attention des gens sur le web. Plusieurs personnalités font d’ailleurs carrière dans le commentaire de phénomènes virtuels, tels Ray William Johnson ou Philip de Franco (les deux, cependant, ont utilisé leur notoriété en tant que commentateurs pour se lancer dans la création)

Les créateurs de contenu sont donc un peu dans l’embarras. Un court métrage de qualité prend du temps, idem pour une photographie impressionnante, un article percutant, ou une chanson bien ficelée. Les créateurs de contenu risquent donc de tomber dans l’oubli entre deux créations. Je crois que c’est pour cela qu’il y a une surenchère du hype. Tellement que le hype, en soi, est devenu une nouvelle forme de contenu.

Au niveau local, prenez deux exemples frappants. La Boîte CC est en ligne depuis plusieurs mois, et Glober.tv depuis encore plus longtemps. Pendant les premiers mois suivant leur mise en ligne et leur présence web, on ne pouvait y trouver qu’une interface relativement esthétique et quelques teasers. C’est comme suivre les directions pour aller dans un magasin pour lequel on voit des annonces partout. Une fois que vous y êtes, il y a les caisses, de la musique, des rangées, c’est tout propre. Mais il manque la marchandise.

Pour ne pas se faire oublier pendant leurs préparatifs, les créateurs de contenu (et on salue ceux qui créent du contenu et ne font pas que le commenter) rappellent constamment à leur public qu’ils sont en processus de création. Mais c’est vide, finalement. Pour emprunter les clichés récurrents chez les capitalistes des films hollywoodiens, moi je veux des résultats. Le reste ne m’intéresse pas. Il existe du contenu original qui n’est pas du teaser sur le site de LaBoite cc, mais c’était après plusieurs mois de hype et de promotion qui dirigeait vers un site web peu garni.

Depuis que j’y travaille, Bombe.tv a été coupable de hype à deux reprises seulement (à ce que je sache). On a annoncé le Gros Gala (c’est de la pub, certes, mais le hype, c’est une forme de pub) et on a diffusé quelques photos de Pellep en train d’enregistrer ou de préparer les Infos Bombe. En fait, on s’adonne peu au hype parce qu’il y a au minimum trois nouvelles vidéos sur le site par semaine. Faire du hype serait se tirer dans le pied, puisque notre contenu est déjà là.

Une autre manifestation intéressante du hype est la bande-annonce de Fol Allié, le premier roman de Patrick Dion, célèbre pusher de liens. La bande-annonce était supposée être un soutien au livre, un argument de vente, mais est devenu véritablement une oeuvre en soi.

Étant donné qu’Internet change pas mal les règles, on peut se poser la question: est-ce que le hype est devenu, en soi, une forme de contenu? On dépasse ici le concept de la promotion et de la publicité, on est dans la transmission d’un enthousiasme pour un projet ou un contenu qui n’existe pas encore. Puisque la demande est insatiable sur Internet et qu’on ne peut pas offrir du contenu de qualité à tout moment, est-ce que nous allons tous devenir des consommateurs d’engouement? Le behind-the-scenes et le making-of sont-ils aussi importants que l’oeuvre?

À mon tour alors de m’y mettre!

Le premier stop était à la Guadeloupe Mexicaine sur Ontario, au coin de Fullum. J’y vais fréquemment pour manger du mexicain et relaxer (le service est vraiment long, ça pas de bon sens). Tout ce qui se trouve dans le menu  est fait à la main et les margaritas sont assez fortes pour que tu n’aies pas à en boire plus que 1 ou 2… Et puis, il y a le décor. Wow. Tu te demandes si tu es sur le bord de la plage ou dans une ville mexicaine. C’est vraiment un endroit magique.

Au restaurant, les amis nous ont donné nos cadeaux. J’avais déjà reçu pas mal de trucs de chat de mon amie Marie Darsigny, j’étais contente. C’est quand même mon amie Inès qui a remporté la palme du plus hot cadeau avec une LOL CAM du Urban Outfitter. (une caméra 35mm)

Après le souper, on s’est tous dirigé vers l’Astral 2000, le karaoké le plus en vogue de la rue Ontario. Pour ceux et celles qui ne connaissent pas l’Astral, c’est magique, c’est kitch à mort et c’est l’endroit rêvé pour chanter, sans se sentir mal d’être un peu soule et de fausser toutes les notes. Je connais bien le proprio et quand on y va la scène est à nous. On a donc volé la vedette à un gars qui avait préalablement choisi ma chanson de vie TORN.

Voici quelques photos de ma soirée! Une des plus belles fête de ma vie!

Ayant bu trop de café et plongé dans mes réflexions occultes sur le Saint-Graal et les manuscrits de la Mer Morte, je me suis à nouveau perdu dans le quartier des nobles. J’ai trouvé ce sentier mystérieux et le temps s’est arrêté. À 5 minutes du centre-ville, je découvre un autre monde.

Le sentier débouchait sur Redpath Crescent, une boucle tranquille qui sent le lilas, véritable quartier secret ou sommeillent ces anciens châteaux de pierres.

Je m’enfonce plus loin.

Qui peut bien habiter ces maisons? Je n’ai croisé personne. J’aimerais tant pouvoir les visiter. Leurs greniers contiennent sans-doute des trésors de l’histoire de Montréal, des reliques d’une élite discrète et distinguée. Rien à voir avec ces nouveaux riches des quartiers gonflables de la rive-sud.

On peut voir que le ciel devient obscur, décidément les anciens n’aimaient pas mes yeux profanes.

Celui-ci est un peu mal posé, mais c’est le plus gros, il a 6 étages de haut entouré d’une fortification.

Celui-ci, encré sur la falaise a une vue privilégiée sur le centre-ville et le fleuve plus loin.

Je continuerai bientôt ma chasse aux trésors. Si certains d’entre vous connaissent d’autres endroits occultes ou historiques à découvrir, n’hésitez pas à m’écrire. Je songe à bientôt aller faire un tour dans le cimetière Mont-Royal. À suivre.

Des maisons centenaires au milieu des gratte-ciels.

Aujourd’hui propriété du Campus McGill

J’ai ensuite grimpé un peu dans la montagne, j’ai découvert un autre monde. Je penses aux grandes familles, au Old Money, aux descendants de grande lignée Mérovingiennes.

J’ai trouvé un château avec une tour! J’ai compté 6 étages.

Une cour intérieur à 100m du Centre-ville.

Une entrée de nobles.

Après avoir passé une heure avec les loyalistes et les descendants au sang pur des Stuart et des Montgomery, nous voici chez Cossette, pour un jour pouvoir acheter le Golden Square Mile.

D’un autre côté, on retrouve aussi Bran Van, The Ting Tings, MGMT, Ratatat, Feist et Mike Snow dans nos top 25: tous (ou presque) des bands qui donnent aussi le goût de bouger…

Voyant cela, et je suis du lot, c’est à se demander si les instruments de musique servent encore à quelque chose. Où sont passé les Pink Floyd, Jimi Hendrix et The Doors dans nos top 10 ? Sommes-nous seulement passé à une nouvelle ère musicale où aucun band ne peur performer sans laptop et Auto-Tune ?

Je sais, je sais, il y’a plein de bands qui font encore de la bonne musique sans avoir absolument recours à la technologie de l’électricité, mais ce n’est pas ces bands là qui sont dans les top 10…

Merci de votre participation !

Je te rejoins au 5@7 -Clark

Maintenant je vois pleins de petits avec des belles coupes de cheveux et de belles lunettes envahir l’agence. Ils couchent avec mes coordos. Ils parlent de réseaux sociaux, de contenus, de contenus brandé, de bouche à oreille, d’ambassadeurs, d’expérience de blogueurs, de mobiles, de contenus pour mobiles, de vérité et de mensonge. J’ai peur. J’ai faim.

Miss u guyz…

À qui dois-je faire confiance parmi ces soit-disant experts en réseaux sociaux?
Est-ce qu’il y a vraiment des experts ou seulement des imposteurs?
Je comprends votre histoire de niches, mais il me reste encore une masse de 80% des gens qui pensent pareil, non?
J’ai eu une formation sur le marketing viral l’an dernier, est-ce que c’est encore pertinent?
Dois-je mettre ma pub télé sur youtube?
Comment l’agence va faire son cash sans le média?
Qu’est-ce qui est important, les chiffres ou le coeur?
Puis-je aller luncher plz?

The Last Advertising Agency On Earth from FITC on Vimeo.

Selon toi, quelles autres saveurs ont été tuées par les focus groups? Pâté au saumon? Si tu étais une marque originale telle que BBQ, te sentirais-tu challengé? Penserais-tu à créer une campagne virale pour que les jeunes reconnecte avec toi? (via Doritos).

Si tu étais un craquelin, leverais-tu un drapeau au niveau des gras trans des chips juste pour que tout le monde se sentent mal des chips mais n’achète toujours pas de craquelins?

Quelles saveurs de Ramen aimerais-tu manger? Est-ce que les probiotiques s’intègreraient bien dans les chips? Te sens-tu Yoptimal parfois?

Trouves-tu que c’est injuste pour les vrais groupes?

Est-ce que c’est le retour du single?
Est-ce que nos chansons sont en fait des internet memes?
Est-ce que la formule élément de culture populaire + accords faciles est une recette durable?

Est-ce que BRAVO et Lady Gaga ont compris un nouveau modèle d’affaire?
Est-ce que que Jeff Lee et Isaac refusent de grandir?
As-tu déjà réalisé un rêve?

Connais-tu une façon de transformer ce capital-amour en argent?
Est-ce que les tweens vont grandir et oublier BRAVO?
Est-ce que les tweens utilisent Itunes? (via VISA).

Qui es-tu?